El cambio de categorías -que ha contado con la colaboración de la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG) y con el Club de Jurados-, orientado a adecuarse a la nueva realidad de la industria de la comunicación comercial, da cabida a mayor tipología de casos, y ha sido respaldado por un total de 89 agencias y 121 anunciantes, llegando ya a registrarse 2.608 casos inscritos desde la creación de estos premios.

Si bien en los dos últimos años ya se había producido una trayectoria alcista significativa en el número de inscripciones que ha ido pareja a la evolución de la inversión publicitaria, este año la apuesta por los Premios a la Eficacia despunta rebasando con creces la cifra más alta obtenida en 2006, con 185 casos.

Como en años anteriores, la aea, con los Premios Eficacia sigue renovando su colaboración con el Festival El Sol, que convoca la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP). El pasado 2 de junio, en el Palacio de Euskalduna, se proyectó la bobina Oros Eficacia 2016 y también se celebró la mesa redonda: “La comunicación eficaz en los negocios. Automoción”. En esta ocasión se tomó como referencia una categoría de producto (automoción) y se debatió acerca de cómo la publicidad ha contribuido al crecimiento de las marcas. Para ello se eligieron tres campañas premiadas en Eficacia en los últimos tres años:

• 2014 (bronce) DDB y Volkswagen.

• 2015 (oro) Contrapunto BBDO y Mercedes.

• 2016 (plata) Contrapunto BBDO y Mercedes.

José Manuel Zamorano, presidente de la Comisión técnica de los Premios Eficacia, y José María Rull, presidente de la AEACP, introdujeron la mesa y participaron Ricardo de Diego, director de Marketing y Comunicación de KIA Iberia Motors; Beatriz Colorado, head of Advertising de Volkswagen; Paco Ribera, director general de Contrapunto BBDO; y Samanta Júdez, directora general de DDB, que fueron moderados por Nuria Serrano, head of Strategy de VCCP y presidenta de la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG).