El pasado 21 de noviembre celebramos el Foro de Medios de la aea en la sede de Facebook al que asistieron 50 profesionales de empresas anunciantes asociadas.

Además de poner en común las últimas actividades de la asociación sobre el próximo Observatorio de la Publicidad 2017, los Premios a la Eficacia, la plataforma Publicidad Sí, etc, la Jornada se centró en el seguimiento de las Comisiones de Trabajo del Foro de Medios.

Concretamente se detalló el estatus de las herramientas Panel y TREND SCORE, el proyecto “repositorio de herramientas”, el barómetro digital, o la audiencia de invitados en las televisiones. Igualmente se expusieron las acciones llevadas a cabo al respecto de la mesa de contratación para la medición digital, la Comisión de Industria Publicitaria, o el nuevo reglamento de e-privacy.

Asimismo tuvieron lugar tres presentaciones, una de RPD Movistar +, otra de Geomex 3.0, y una última de Facebook sobre métricas.

El pasado 22 de noviembre, la directora general de la aea, Lidia Sanz, participó en la Jornada AIMC-AEDEMO: Visibilidad, Tráfico no humano, y Brand Safety, con una ponencia bajo el título “La mirada de los anunciantes ante los nuevos retos”, en la que argumentó sobre la Comisión de Industria Publicitaria y la “Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability”.

Qué es la visibilidad y cómo se mide, como los usuarios se ven afectados y toman decisiones sobre la misma; qué es el tráfico no humano, formas y control del mismo, incidencia en el fraude y afectación de las marcas en un entorno digital que demanda protocolos de seguridad fueron sobre lo que versaron los temas expuestos.

El pasado 23 de noviembre, en el marco de las Jornadas de la Asociación Española de Profesionales de Compras, Contratación y Aprovisionamientos (AERCE), se celebró una mesa de debate sobre los objetivos y prioridades que han llevado a elaborar la Guía de Compras y Contratación de Marketing Digital, que se presentará en el primer trimestre de 2018 y en la que ha colaborado la aea aportando la visión del departamento de marketing de los anunciantes.

Begoña Gómez, directora técnica de la aea, fue la moderadora de esta mesa en la que intervinieron representantes de Tribal, Buy Pro, Procter & Gamble, Servicepoint, Ogilvy, Microsoft, y Entusiasmo y Mucho Valor.

Todos estuvieron de acuerdo en la importancia de esta Guía para los departamentos de compra favoreciendo, a través del conocimiento, la relación entre marketing y compras.

El pasado 21 de noviembre, la plataforma Publicidad Sí presentó en la Universidad Antonio de Nebrija el libro “Lo que aprendemos con la publicidad” y finalizó con la celebración de una mesa de debate acerca del valor de la publicidad en la sociedad.

Fernando Montañés, autor del libro, fue desgranando a través de distintas décadas cómo muchas campañas han influido muy positivamente en la sociedad española en cuanto a modernización, generación de hábitos saludables, concienciación sobre medio ambiente, igualdad, tecnología, y un largo etcétera de influencias con desarrollos muy positivos.

Seguidamente, en la mesa de debate participaron representantes de algunas de las asociaciones integradas en la plataforma Publicidad Sí, como David Torrejón (director general de la FEDE), Ezequiel Treviño (ex presidente del Club de Creativos c de c) y Elena Pérez del Monte (directora de comunicación de la aea).

Los próximos 29 y 30 de noviembre, tiene lugar la undécima edición del Festival Inspirational, del Interactive Adversing Bureau (IAB Spain) en el espacio MEEU, en la Estación de Chamartín de Madrid. En colaboración con la aea, se entregará el premio en la categoría “Reconocimiento a la Eficacia en Comunicación Digital” bajo los criterios de los Premios a la Eficacia. Para valorar este reconocimiento forman parte también del jurado Nuria Giménez (Coca-Cola), y Eulalia Higueras (Glaxosmithkline).

Este Festival ha ampliado su oferta de contenidos, añadiendo cuatro nuevas salas tematizadas (transformación digital de negocio, Data, eSports, y Contenido), que se sumarán a la sala principal donde se celebrarán las conferencias keynotes.

Los asociados a la aea pueden asistir con un 25% de descuento en el precio de la entrada al introducir el código descclientescolab.

La aea ha participado en el libro “El creativo publicitario en la era digital. Nuevos roles y destrezas profesionales” que edita la Universidad Antonio de Nebrija y que se presentó el pasado 16 de noviembre.

Jesús María Moreno Solanas, miembro del Comité Ejecutivo y Consejo Directivo de la aea, es autor del capítulo “El anunciante y el creativo publicitario: nuevas demandas”.