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El pasado 17 de enero se presentó en la sede del ISDI – Instituto Superior de Desarrollo de Internet – la sexta edición del Barómetro Digital que mide el nivel de digitalización de las empresas anunciantes asociadas a la aea, realizado en colaboración con este Instituto. El próximo 30 de enero será en Barcelona, igualmente en las oficinas del ISDI.
Este barómetro, que se creó a iniciativa de la Comisión Digital de la aea, ya es un estudio de referencia que analiza más de 60 variables relacionadas con la inversión publicitaria en internet, las redes sociales, la presencia en buscadores, el e-commerce, el entorno móvil y las apps, la usabilidad de las webs y los procesos digitales.
Los resultados que arroja siempre permiten trabajar en puntos de mejora en la comunicación y conseguir mayor eficacia. En esta ocasión hemos visto cómo el presupuesto medio para acciones de marketing digital ha aumentado un 19% y prosigue el incremento de la venta on line. Por otra parte, SEO y SEM ya superan en valoración -como medios usados para anunciarse- al principal medio offline, la TV. Los canales offline se consideran como la principal vía para realizar branding y los on line como canales de performance (tráfico en primer lugar y ventas en segundo). Y, como es lógico, la falta de conocimiento y de talento digital supone el principal freno de la transformación digital.
Próximamente estará disponible en nuestra página web.
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