Con el aforo completo, la aea celebró el pasado 21 de junio, en Madrid, y el 28 del mismo mes en Barcelona, entre sus socios de número, uno de sus encuentros “del anunciante para el anunciante” con la Jornada de Formación Digital centrada en indicadores de medición de campañas. Coca-Cola, a través de su digital senior manager, Nuria Giménez, compartió su conocimiento sobre “KPI`s para campañas de branding”; Samsung, con Ildefonso Tebar, integrated marketing communications senior manager, explicó los “KPI`s para performance”. Y los socios colaboradores Contversion, Grupo Ideonomía, T2O Media, y Teads, a través de sus directivos: Manuel Mercader, Javier Jiménez, Gonzalo Ramírez y Sergio Núñez, respectivamente, hablaron sobre la “dimensión correcta de las campañas de branding en los medios on line”.

El debate final fue moderado por Nuria Giménez e Ildefonso Tebar.

El pasado 14 de junio tuvo lugar el encuentro de primavera del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia. Como ya es tradición, se impuso el pin a los miembros del Jurado 2018 que quedan así integrados oficialmente en este Club y que durante este periodo estival trabajarán en la lista larga de los 197 casos inscritos. La lista corta se presentará en el mes de septiembre. Como siempre, este Club se da cita en lugares emblemáticos en los que resulta un privilegio su visita como ha sido en este caso el Real Observatorio de Madrid, institución científica que concedió un pase guiado privado a los asistentes.

La Comisión de Industria Publicitaria ha acordado, en su reunión del pasado 27 de junio, aprobar el anexo a la Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability editada en 2017, que contiene la parametrización de dichos estándares, la certificación y homologación de herramientas por terceros independientes, así como el detalle sobre la auditoría de campañas igualmente por terceros independientes.

Entre los siguientes pasos:
-Se editará en julio dicho Anexo a la Guía.
-Se elaborará una infografía con los puntos claves de la Guía y del Anexo que se difundirá en el mes de septiembre.
-Se creará un solo documento con el propósito de clarificar todo lo relativo a seguridad de la marca, fraude y transparencia para mejorar las prácticas publicitarias on line.
-Se celebrará, a primeros del mes de octubre, en la sede de Repsol, un seminario con el objetivo de dar a conocer, de forma detallada, las acciones que lleva a cabo esta comisión, poniendo en valor el trabajo conjunto de la industria y resaltando tanto los estándares, como la parametrización y resto de temas aprobados.
-Para todo lo anterior se ha nombrado un Subcomité Técnico compuesto por aea, AM, IAB y MMA.

La CIP está formada, además de por la Asociación Española de Anunciantes (aea), por Agencias de España, la Asociación de Agencias de Medios (AM); la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP); la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC); la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol); la Asociación de Marketing Móvil (MMA), la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE), el Interactive Advertising Bureau (IAB) y la Oficina de la Justificación para la Difusión (OJD).