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SOCIOS |
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¡Bienvenida a los nuevos socios! |
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Como venimos publicando en estos newsletters, es una alegría seguir recibiendo nuevos socios. Por tanto, bienvenidos a la aea a las empresas anunciantes: Alsa y WiZink Bank. Y como empresa colaboradora: Adjinn. |
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Datos Técnicos |
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Séptima edición del Barómetro Digital aea-ISDI |
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El pasado 17 de junio en Madrid y el 19 en Barcelona, la aea y el Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI) presentamos la séptima edición del Barómetro Digital. |
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Las principales conclusiones indican que: |
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- El canal digital se consolida con una cuota del 25% del presupuesto; dentro de él, la partida de influencers representó el 9% en 2018 y aumentará un punto y medio este año; |
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- Por primera vez, la contratación de profesionales digitales se pone a la cabeza como prioridad en la estrategia de los anunciantes mientras que la falta de talento se mantiene como principal freno; |
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Comisión de industria publicitaria |
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Este mes de julio la CIP presentará su nueva Guía sobre Experiencia del Usuario |
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Tal y como estaba previsto, a finales de julio la Comisión de Industria Publicitaria presentará al sector y a los medios su tercera Guía de Buenas Prácticas. En este caso el objetivo es mejorar la percepción de la publicidad digital en la experiencia del usuario. |
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El crecimiento de la inversión en publicidad digital pone de manifiesto la importancia de esta comunicación en las estrategias de marketing. Por tanto, es necesario que el usuario internauta reciba una publicidad no intrusiva y responsable y su experiencia con el medio sea lo más positiva posible. |
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Esta Guía en la que se está trabajando establecerá recomendaciones y buenas prácticas desde el punto de vista de cada uno de los agentes: anunciantes, agencias creativas, agencias de medios y editores. |
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Este documento se sumará a los anteriores sobre “Ad Viewability”, que se publicó en julio de 2017, con su anexo en julio de 2018 y “Transparency, Ad Fraud y Brand Safety”, de marzo de 2019. |
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Medios |
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El Observatorio de la Publicidad en El País Negocios |
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Este pasado domingo 7 de julio, El País Negocios se hacía eco de las cifras del Observatorio de la Publicidad en España 2018, organismo integrado por las principales asociaciones de esta industria e impulsado por la Asociación Española de Anunciantes. Concretamente, sobre este estudio elaborado por El Foro de la Comunicación, se aludía a las cifras en cuanto a número de empresas, asalariados y volumen de negocio que ofrecen una clara radiografía del sector.
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El reportaje expone la transformación del negocio publicitario y la necesaria adaptación de las agencias en el nuevo mercado. |
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| 651 - Julio 2019 |
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