Si no visualiza correctamente el mensaje haga clic aquí SOCIOS ¡Bienvenida a los nuevos socios! En esta ocasión es otra gran compañía la que se une a la Asociación Española de Anunciantes (aea) como socio de número, se trata de Torres (Iberian Premium Fruits S.L.). Contamos ya con más de 250 empresas que representan a más de 600 marcas. ¡Bienvenidos y gracias por confiar en la aea! PREMIOS EFICACIA Presentación informe de tendencias y mesas de debate en Barcelona y Madrid Tras la presentación del informe de tendencias de los Premios Eficacia en la Comunicación Comercial por parte de Ipsos, como colaboración por el pasado 25 aniversario, el día 24 de enero en Madrid y al día siguiente, 25, en Barcelona, se podría decir que existe una receta para construir el retrato robot de un premio oro, basada en 13 items, de los cuales hay cinco fundamentales: ↗ Utilizar medios digitales ↗ Construir marca ↗ Mostrar empatía con la audiencia ↗ Utilizar más de 4 canales de comunicación ↗ Ser consistentes con el legado de marca ACCEDE AL INFORME De izquierda a derecha: Silvia Bajo (aea), Franco Martino (Ferrero Ibérica), Iolanda Casalá (McCann), Javier Coromina (Idilia Foods) y José María Piera (VML). De izquierda a derecha: Isabel Ontoso (Viajes El Corte Inglés), Raquel Espantaleón (Sra Rushmore), Sergio García (PS21), Javier Riaño (Club de Jurados Premios Eficacia) y Marta Lozano (aea). El lujo de contar con profesionales tan relevantes en estas mesas de debate derivó en dos encuentros muy interesantes en los que se habló de valentía, de definición clara de objetivos, de asociar las verdades de la marca al propósito, de encontrar caminos diferentes, de analizar los contextos sabiendo si eres marca consolidada o no, de integración, de diálogo, del corto y del largo plazo, de la lucha entre la eficacia y la eficiencia, de la sofisticación del branding, de la búsqueda de insights, de la complicidad y los códigos con el cliente, etc, pero sobre todo... de construcción de marca. Creando cultura de Eficacia Por otra parte, el día 25, también tuvo lugar, en Barcelona, la mesa redonda “Creando cultura de Eficacia” organizada por PS21, ganadora del premio Agencia Creativa del Año 2023, en la que, asimismo, estuvo presente Arena Media como ganadora de la Agencia de Medios del Año 2023. En esta mesa moderada por César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, participó, entre otros ponentes, Lidia Sanz, directora general de la aea. DATOS TÉCNICOS Observatorio aea. Radio y TV. Cuarto trimestre 2023 Informes disponibles en www.anunciantes.com Radio Las cadenas generalistas mantienen prácticamente igual su “resto de emisión” respecto al mismo periodo del año anterior, así como su publicidad. En el caso de las temáticas, en casi todas se aprecia un leve descenso general en el “resto de emisión”. Accede al Informe Televisión Las únicas variaciones que se detectan en las cadenas en cuanto al “resto de emisión”, frente al mismo periodo del año anterior, vienen dadas por la mayor o menor emisión de teletiendas, destacando al alza en Antena 3. En este trimestre el bloque publicitario de mayor duración lo ha emitido Cuatro. En esta comparativa, respecto a la emisión de publicidad, existen leves movimientos excepto en Telecinco que es en la que se observa un mayor incremento. Accede al Informe MEDIOS Especiales de Publicidad Como todos los años, con motivo del Santo de los Publicitarios, “San Publicito”, los medios de comunicación publican sus especiales de publicidad en los que se cita a la aea como referencia. Es el caso de lo recogido, por ejemplo, por 20 Minutos; ABC, con la columna del presidente de la aea; Cinco Días; El Mundo; Expansión, entre otros, con temáticas como el Observatorio de la Publicidad, influencers, un mundo sin cookies, o los Premios a la Eficacia. 20 Minutos ABC Cinco Días El Mundo Expansión ©2024, Asociación Española de Anunciantes Si no quiere recibir más información de Anunciantes haga clic aquí 760 - Enero 2024