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SOCIOS |
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¡Bienvenida a los nuevos socios! |
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En la Asociación Española de Anunciantes seguimos sumando a nuevos asociados. En esta ocasión la nueva incorporación la protagoniza la Universidad Europea de Madrid (UEM), que se integra como socio de número. La Universidad Europea es una universidad privada en Madrid referente en España que ofrece una formación innovadora y de calidad.
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DATOS TÉCNICOS |
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TREND SCORE: 2024, estabilidad en los presupuestos |
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Según los datos del barómetro TREND SCORE de aea y SCOPEN, sobre tendencias en inversión presupuestaria para Marketing y Publicidad, ya en su 30 oleada, correspondiente al primer semestre de año y con prevision de cierre del segundo, las cifras son positivas y estables.
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En Publicidad destaca un notable aumento, pasando de un 0,1 del año anterior, en el mismo periodo, a un 1.3 en el actual, aunque, de cara al cierre de año, se espera un ligero descenso. Marketing también crece, aunque en menor medida, en una décima, de un 0,4 a un 0.5. Respecto al segundo semestre, en general, los responsables de Marketing prevén un escenario estable, cerca de 6 de cada 10 profesionales declaran una inversión similar a la del primero.
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En cuanto a las disciplinas, ATL y BTL se mantienen mientras que Digital evoluciona positivamente, especialmente en compra de medios.
TV Lineal mantiene la primera posición como medio con mayor ROI percibido. Search se queda en un segundo puesto y Video Online escala hasta la tercera posición del ranking. Paid Social cae hasta el quinto lugar y Exterior sube al cuarto.
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OBSERVATORIO DE LA PUBLICIDAD |
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Crece el empleo y el volumen de negocio |
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El pasado 13 de noviembre presentamos en rueda de prensa, en la sede de la aea, los datos más significativos del impacto de la publicidad en la economía y las tendencias más cualitativas en la evolución de la comunicación comercial.
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La contribución de la inversión agregada de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB) se sitúa en el 1,21%, bajando seis décimas con respecto al ejercicio anterior.
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El volumen de negocio de “Publicidad y Estudios de Mercado” (19.849 millones de euros), crece un 8,5%, con un incremento de 1.550 millones de euros.
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El número total de empresas que, según el INE.DIRCE se dedica a la publicidad, son 45.641, un 5,1% menos que la cifra de 2022 (48.072).
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“Publicidad y Estudios de Mercado” aglutina el 1,6% del tejido empresarial en relación con el volumen empresarial español, respecto al 1,5% anterior.
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Se sigue manteniendo el crecimiento en activos, con 121.600 y un 4,3% al alza, y en ocupados, 117,200 y un 3,6%, mientras que se observa un descenso en los asalariados, 83.500 y una caída de un 8%.
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MEDIOS |
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El Observatorio de la Publicidad en la prensa |
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Las agencias de noticias Europa Press y Servimedia difundieron a los medios la presentación del Observatorio de la Publicidad destacando el crecimiento, en volumen de negocio, de un 8,5%, de la industria publicitaria.
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Europa Press
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La Vanguardia
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| 783 - Noviembre 2024 |
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