31/05/2012
En contestación a las declaraciones de Uteca denunciando los patrocinios de TVE, la Asociación Española de Anunciantes (aea), y gran parte de la industria de la publicidad, hace constar que los patrocinios deportivos y culturales que establece la Ley de Financiación de RTVE constituyen una mínima vía de compensación respecto al gran problema que ha generado a la industria publicitaria la eliminación de publicidad en TVE y la posible futura concentración del mercado en dos operadores que cuenten con el 66,6% del mismo y acumulen el 85,5% de la inversión publicitaria.
En un momento de fuerte ajuste en el gasto público, las empresas anunciantes demandan no sólo que los patrocinios en TVE ni disminuyan ni se limiten sino que es absolutamente imprescindible, para que la inversión en comunicación pueda contribuir a ser motor de la economía española, que incluso se amplíen al tiempo que retorne la publicidad a TVE de una forma razonable y sostenible.
La aea calcula que, con una vuelta no intrusiva de la publicidad a televisión española, con mucha menor presencia que en las cadenas privadas, se podrían liberar 200 Millones de Euros del gasto público, recordemos que en el 2009 RTVE ingresó en torno a los 500 Millones de Euros por publicidad.
Este ofrecimiento, la publicidad como una tabla de salvación para TVE, de forma limitada y controlada, es una reiterada propuesta de las empresas anunciantes que la aea volverá a plantear en sus próximos contactos con la administración.
El problema de la publicidad en el medio televisión, afirma la aea, incumbe a toda la industria publicitaria y a su profesión y no tan solo a algunos de los actores de la misma que demandan insistentemente beneficios que perjudican a la gran mayoría.
El conjunto de la industria publicitaria no está en condiciones de poder seguir conviviendo con políticas restrictivas de la competencia, no respetuosas con la audiencia ni con los anunciantes, limitando la pluralidad de contenidos y reduciendo la calidad de los espacios y de la publicidad.
