11 septiembre, 2017
La Asociación Española de Anunciantes (aea) e IAB Spain, asociación de publicidad y comunicación digital en España, han organizado el XVII Seminario de Publicidad y Comunicación Digital patrocinado por la empresa asociada Ligatus. En esta ocasión, la temática ha sido el Data & Cross Device, y cómo nos vamos encaminando hacia un identificador único en los multidispositivos.
Para introducir el Seminario, y antes de los casos de éxitos, tanto Antonio Traugott, director general de IAB Spain, como Lidia Sanz, directora general de la aea, dieron la bienvenida a los asistentes con el discurso inaugural, tras el cual, Maylis Chevalier, Country Manager de Ligatus, patrocinador del Seminario, introdujo a los asistentes a la temática con algunos de los datos más relevantes sobre Data & Cross Device.
Casos de éxito
La mañana continuó con los casos de éxito. Miquel Trias, Principal Analytical Consultant Travel en Google, explicó a los asistentes cuáles son los retos del Cross Device y cómo es importante no quedarse en un modelo de atribución “last click” y acercarse a un modelo Data Driven para poder conocer qué peso se otorga a cada paso en la conversión.
Manuel Mercader, CEO en Contversion, ha contado a los asistentes cómo funciona un DMP, desmitificando muchos de los tecnicismos de esta plataforma y cómo puede ser utilizada para empezar a utilizar modelos de atribución más personalizados en contra de los estándares que se vienen utilizando hasta la fecha.
Continuando con los casos de éxito, Alfonso Calatrava, Marketing Science Lead de Facebook Iberia habló sobre cómo la medición tiene el objetivo conseguir el volumen de la gente a la que se quiere impactar con tu mensaje, y cómo poder identificar y medir personas es esencial en el contexto actual del consumo multidispositivo.
Vicente García, CMO y Co-founder de Fluzo, explicó cómo convertir el fenómeno del Second Screen en una herramienta para convertir a la audiencia de Tv en usuarios digitales a través de la plataforma desarrollada por Fluzo, que permite identificar el contenido de televisión y radio para el posterior de análisis de la conversión que se realiza con diferentes dispositivos.
Para finalizar las ponencias, Kiril Dimitrov, Sales Leader Spain & Portugal de Oracle, manifestó a los asistentes que el valor del Big Data de Marketing consiste en incrementar la fidelidad de tus clientes, minimizar el abandono de tus audiencias, optimizar el ROI, mejorar la conversión en tu web/app utilizando datos de tu audiencia, obtener una visión holística de tus audiencias cross-device y que se dirige hacia una experiencia más personalizada.
Conclusiones
Para Antonio Traugott, girector general de IAB Spain, “Este año IAB y aea hemos organizado un Seminario apasionante, donde el Big Data y el Cross Device han sido los temas principales del evento. Por un lado, ya nadie ignora la importancia de saber cómo sacarle el mejor partido a los datos. Y por otro, la industria publicitaria es consciente de la relevancia del Cross Device, por lo que hemos querido tratar la medición como uno de los aspectos más requeridos por el mercado”.
Según afirma Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes, “los anunciantes necesitan ser capaces de medir correctamente todas las acciones de marketing; son muchas las oportunidades que ofrece el mundo digital como la conexión multidispositivo, lo cual implica el gran reto de ajustar las estrategias en tiempo real para obtener datos más precisos que reviertan en eficacia publicitaria”.
IAB Spain
IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.
La Asociación Española de Anunciantes (aea) es la asociación profesional, sin ánimo de lucro, que representa a más de 190 asociados y de 500 marcas, en su mayoría grandes compañías cuyas inversiones publicitarias suponen cerca del 60% de la inversión en televisión, el 40% en inversión digital, y más del 40% en el resto de los medios. La aea defiende los intereses de sus socios en todo lo relativo a la libertad de comunicación y competencia de sus marcas y comunicación y diálogo con la sociedad, de manera ética, responsable y eficiente.
