18 diciembre, 2017
Hoy se ha presentado, en la sede de la CEOE, el Observatorio de la Publicidad en España 2017, sobre datos 2016, impulsado por tercer año consecutivo por la Asociación Española de Anunciantes (aea). Según el cual, el sector protagoniza importantes crecimientos en los aspectos claves económicos tales como PIB, tejido empresarial, empleo, o formación. Así:
- La contribución de la publicidad al Producto Interior Bruto (PIB) pasa de un 1,29% al 1,31%.
- El número total de empresas que, según el Instituto Nacional de Estadística (INE) se dedica a la publicidad, 37.920, ha aumentado en un 8,3% frente a 2015. En los últimos 5 años se han incorporado un total de 10.000 empresas.
- El crecimiento en el empleo en publicidad y estudios de mercado ha sido de un 15,9% según la Encuesta de Población Activa (EPA), registrándose 103.500 activos, 90.000 ocupados y 72.600 asalariados en la industria publicitaria.
- El índice de personal ocupado es de un 99,3% y por tercer año consecutivo aporta una tasa anual positiva, volviendo a niveles previos a la crisis económica. Concretamente la publicidad se sitúa en el rango más alto de ocupación y de asalariados desde 2009.
- Publicidad y estudios de mercado constituye el 1,28% del volumen empresarial español, habiendo crecido un 4,12% y posicionándose por delante de sectores tan relevantes en la sociedad española como por ejemplo las actividades deportivas (1,18%) o la industria de la alimentación (0,71%).
- El número de alumnos de Grado de Publicidad y Relaciones Públicas y Marketing, 24.364, crece en un 7,7%.
La publicidad es, asimismo, una industria con una alta incorporación de nuevos perfiles profesionales ya que la digitalización, la gestión de contenidos de marca, el big data, la atención a los medios propios y medios sociales, etc, están propiciando la aparición de diversas demandas laborales que se traducen, a su vez, en ámbitos profesionales que hasta ahora no existían.
En palabras del presidente de la aea, Jaime Lobera, “la publicidad promueve la innovación y genera importantes beneficios económicos y también sociales al facilitar el acceso asequible o gratuito a numerosas fuentes de información y entretenimiento”.
Este estudio, en el que participan las principales asociaciones de este mercado (anunciantes, empresas de publicidad y comunicación, consumidores y usuarios de la comunicación, agencias de publicidad y de medios, y marcas), ha sido realizado por el Foro de la Comunicación que agrupa a 16 universidades y cuya misión es ahondar en las tendencias de este sector. Además de los datos referentes a España que analiza este Observatorio, en esta edición se citan, asimismo, los aportados por un grupo de organismos relacionados con la industria de la comunicación publicitaria, entre los cuales se encuentran, entre otros, la asociación de publicidad en Inglaterra, la asociación de anunciantes franceses, y otras asociaciones europeas de publicidad y medios de comunicación que concluyen que cada euro invertido en publicidad genera siete euros para la economía europea (aproximadamente el 4,6% del PIB europeo), así como que la publicidad produce más de 6 millones de puestos de trabajo en la UE (2,6% del empleo en la Unión), entre otros factores.
Todos estos datos corroboran que la publicidad es determinante como aceleradora de la economía y contribuye a dinamizar el progreso de los países.
El Consejo del Observatorio de la Publicidad en España está compuesto por la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), la Asociación de Agencias de Medios (AM), la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE), y Promarca.
El estudio se encuentra disponible en la página web de la aea: www.anunciantes.com
